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TV 이용률 70.9%로 오히려 상승
홈 엔터테인먼트 플랫폼으로 진화 지난달 25일(현지시간)‘2026 멕시코 K-박람회’에서 관람객들이 삼성전자 부스를 찾아 85형 마이크로 RGB TV 제품을 체험하고 있다.삼성전자 제공 
온라인동영상서비스(OTT)의 폭발적 성장으로 입지가 좁아질 것으로 전망됐던 TV 이용률이 오히려 올라간 것으로 나타났다.TV가‘홈 엔터테인먼트 플랫폼’으로 진화하고 있기 때문이란 분석이다.
9일 방송미디어통신위원회가 발표한‘2025 방송매체 이용행태조사’에 따르면,지난해 주 5일 이상 TV를 이용한 비율은 70.9%로 전년(69.1%) 대비 1.8%포인트 상승했다.국민 10명 중 8명(81.8%)이 OTT를 이용하는 상황 속에서도 TV 시청 시간(일평균 2시간 28분) 역시 전년보다 늘어났다.
이런 현상의 배경엔 TV 시청 방식의 변화가 있다는 게 전문가들의 평가다.정해진 시간에 방송사가 송출하는 프로그램을 보던 과거와 달리,대형 TV 화면을 통해 OTT와 유튜브 등 인터넷 기반 콘텐츠를 적극적으로 소비하기 시작했기 때문이다.
실제로 OTT를 시청할 때 TV 수상기를 이용한다는 응답은 36.4%로 1년 새 12.6%포인트나 급증했다.반면 1위 기기인 스마트폰 이용률(83.6%)은 전년보다 7.6%포인트 하락해,작은 화면에서 큰 화면으로 시청 수요가 이동하고 있음이 확인됐다.인터넷 연결이 가능한‘스마트TV’보유율이 68.4%까지 치솟은 것이 이 같은 시청 환경 결합을 견인했다.
전통적인 방송 매체로서의 강점도 유지되고 있다.재난·재해 상황 발생 시 가장 신뢰할 만한 매체로 TV 방송을 꼽은 비율은 59.1%로,와이즈 토토 일정 더블유포털 및 신문(17.1%)이나 메신저(7.7%)를 압도적으로 따돌렸다.
미디어 업계 관계자는 “OTT 이용의 증가가 곧 TV 시청 감소를 의미하진 않는다”며 “두 매체가 서로를 대체하는 경쟁 관계가 아니라,TV라는 하나의 커다란 화면 속에 OTT가 흡수되며‘홈 엔터테인먼트 플랫폼’으로 자연스럽게 결합하는 중”이라고 분석했다.
